首頁 新聞資訊 公司新聞 關于公交車身貼噴繪

                關于公交車身貼噴繪

                 公交車是每個城市里最重要的交通工具,與人們的生活息息相關,每個人每天都會見到,這使得公交車貼廣告成 為一種影響力極強的戶外廣告媒體;同樣,公交車貼廣告又是固定戶外廣告的擴展,它有著——廣告畫面沖擊力大、廣告影響持續不斷、能有效的向特定地區、特定 階層進行廣告訴求的優點;同時公交車貼廣告的流動性,使車身廣告的受大眾層面更為廣泛,廣告到達率更高。憑借自身的優秀特點,公交車貼媒體日益成為眾多品 牌投放廣告的媒體形式之一。
                    公交車貼噴繪發展迅速,廣告市場份額日益增加,但是由于輔助制定公交廣告組合策略的工具不多,且監測手段與方法與電視等大眾媒體相比仍不成熟,因此客戶選擇投放公交媒體時往往針對性不強,媒體投資缺乏科學性。
                    因此,作為廣告公司,有責任也有義務為廣告客戶提供高質量的服務,提升公交廣告投放的針對性,提高投放的廣告效果。除了為客戶提供專業的公交廣 告服務外,還要注重開發公交車貼廣告組合投放的方法和工具,以滿足客戶的多樣性的需要。公交媒體組合投放策略主要包括以下幾個方面的內容。
                    一、公交線路
                    很多客戶在選擇投放公交廣告時, 往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋 的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。
                    因此在選擇投放公交線路時,需要根據不同產品的實際情況,選擇有針對性的線路,讓目標消費者有更多機會看到廣告。
                    針對不同產品的特點,南京梅迪派勒公交廣告有限公司在與客戶充分溝通的基礎上利用相關的調研數據(CMMS),了解產品的價格、渠道等信息,明確產品的定位與其細分市場,最終確定投放產品的目標消費群。
                    在明確目標消費者前提下,研究目標消費者的戶外活動特點,進而確定針對目標消費者公交廣告的重點覆蓋區域,然后運用公司自主開發的線路環境資料庫與戶外媒體地理信息運用系統,對適合目標消費群的線路進行篩選,選擇適合的公交廣告線路。
                    如南京地區位于江寧地區的某商鋪樓盤,在選擇線路時,一方面采用經過城市商業商務中心、交通主干道的黃金線路以提高樓盤的知名度,覆蓋商鋪目標 消費者集中區域(城市商業商務區);同時結合樓盤的區位特點及樓盤目標消費者的分布特點,選擇覆蓋目標消費者的生活和樓盤周邊線路,以達成良好的銷售氣 氛。
                    二、發布時期
                    作為戶外媒體中的一種,公交廣告的 發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象,因此發布周期相對較長,而公交車貼媒體由于發布形式靈活多樣,在發布周期上 完全可以根據投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少 頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。
                    公交車貼廣告的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。
                    1. 提前發布 對于購買周期較長單次購買投資大的消費品,如:房地產等高值消費品,公交車貼廣告的投放可以采用提前發布,即在產品尚未正式上市之前就開始發布 產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱,短期凍結消 費者購買同類產品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。
                    2、同期發布 對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品,公交廣告的投放通常采用同步發布,即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品 上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達到直接影響消費者采取購買行動的效果。
                    3. 針對性發布 對于一些受季節性影響較大的產品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前,大量公交戶外廣告有利于配合季節性促銷活動。
                    三、車身形式
                    相對其他的戶外媒體形式,公交車貼媒體在發布形式上的多樣性優勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術、新材料的運用,公交車貼廣告的 種類和規格也得到不斷開發和擴展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪(雙層巴士和單層巴士)、車身掛牌廣告(車身內外側掛牌、車尾掛牌)、車載大牌等多種形式和規格的發布形式。


                    全車噴繪是所有的公交車貼廣告中最為引人注目的發布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士,廣告有效面積可達70平方米。運行中的全車噴涂雙層巴士,幾乎牽動著沿途所有行人的視線,是形象鮮明的城市人文景觀,具有美化城市、營造城市現代化氛圍的社會功能,能有效塑造企業形象和產品形象。
                    車身掛牌廣告直觀、簡明,編排規則,廣告內容單一(不象報紙、電視,版面和時段直播多則廣告),利于吸引,爭取受眾積極注目。車身掛牌具有廣告時效長、費用低廉的特點,用于大眾日用品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資金有限的中、小企業的廣告宣傳較為經濟有效。
                    車載大牌,作為全新媒體形式,避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況,整體畫面完整,適合表現廣告畫面創意,視覺沖擊力強,同時費用適中,適合發布一定數量,形式較廣的覆蓋網絡。
                    四、廣告數量
                    廣告發布的次數到底多少次才合理?出現頻次如果太少或太多,效果都會大打折扣。發布頻次少,消費者含糊不清,不能產生大的影響;廣告發布頻次密而多,消費者在接收廣告信息一定時間后,就會開始麻木,甚至產生反感。
                    發布數量,也就是每條線路發布幾臺,一共發布多少臺,直接影響的消費者接受廣告的頻次。南京梅迪派勒通過MPI車身廣告投放效果與預測(BUS- GRP),同時連續對發布的品牌做跟蹤效果監測評估,形成了廣告效果預測模型。為客戶在投放前提供參考依據。
                    五、車型組合
                    作為發布在公交車上的戶外媒體形式,公交營運的車輛的車型對于廣告發布效果有著很大的影響,因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構成之一。
                    以南京為例,目前可以發布廣告的公交媒體車型按層數分:雙層車,單層車;按是否空調分,主要分空調車與非空調車。
                    不同的車型在廣告可發布面積,車窗位置,發動機位置,排氣口位置,車燈位置等方面都有所不同,而這些因素都影響著廣告發布的實際效果。比如,發布車尾掛牌廣告,如果選擇排氣口在車尾的后置發動機車型,勢必影響廣告畫面的完整性,從而影響廣告發布的效果。
                    以上五個方面是構成公交車貼廣告組合的主要因素,在實際操作中,應根據產品在市場上的表現及營銷策略,有效組合五個因素,同時與其他媒體相配合,使公交車貼廣告在整合傳播中發揮最大的效應。

                上一篇:KT板包邊的作用 下一篇:噴繪文件設計制作
                首頁
                電話
                留言反饋
                黄色网站能看_黄色网站能看的_黄色网站能看的都有哪些